Фото и видео для карточек в OZON

Удаленный формат торговли имеет свою специфику. Так как люди не могут оценить качество товара, опираясь только на его текстовое описание, маркетплейс устанавливает строгие требовании к картинкам и видеороликам, которые селлеры могут прикрепить к карточке изделия.

Продавцам-новичкам важно знать, как правильно сделать фото и видео для виртуальной витрины.

Бесплатный плагин для аналитики Wildberries и OZON

Браузерное расширение MPSTATS для Google Chrome, Opera и Яндекс Браузер.

Установить расширение

Основные требования к фотографиям

Маркетплейс устанавливает следующие требования к графическим материалам:

1. Изображения должны помогать покупателю сделать выбор в пользу конкретной модели изделия. Именно поэтому селлер должен прикрепить к описанию предмета его фото определенного размера. При этом вещь надо фотографировать на светло-сером или белом фоне. Однако для светлых или прозрачных вещей рекомендуется использовать черный он, так как на светлом фоне вещь будет плохо видна.
2. Фотографировать одежду на черном фоне нельзя. Даже светлые вещи рекомендуется снимать исключительно на сером фоне.
3. Сайт разрешает загружать на витрину картинки размером 700×1600 пикселей. При этом картинка должна быть сохранена в формате PNG или JPEG. Если изображение будет больше 8 МБ, загрузить ее на сайт не получится.
4. Посмотрев изображения, потенциальный покупатель должен понять, как именно можно использовать этот предмет. Если продавец будет фотографировать вещи в упаковке, в свернутом виде, оценить их по достоинству посетитель сайта не сможет.
5. На Озон можно добавить только цветные фото и видео, так как это соответствует современным запросам потребительской аудитории. Черно-белые кадры не будут привлекательными для потенциальных покупателей. Бизнесмену нужно постараться сделать так, чтобы палитра графики максимально соответствовала бы реальности.
6. Для рекламы обуви не нужно приглашать моделей. Пару обуви фотографируют на светлом фоне в трех проекциях.
7. На изображениях не должны присутствовать ценники.

Главное изображение

Главная картинка должно соответствовать тем характеристикам, которые перечислены в карточке с описанием предмета. Рекламируемый продукт должен быть в центре кадра. Какие-либо другие вещи и аксессуары на главную картинку попасть не должны.

Картинка должна быть четкой и обладать высоким разрешением. Во время съемки нужно фокусировать объектив на том предмете, которому посвящено описание карточки. Пустого пространства на листе должно быть как можно меньше.

На главном кадре изделие должно быть видно полностью. К примеру, если продавец фотографирует брюки, на главном кадре модель должна стоять или сидеть так, чтобы был виден ее корпус и ноги полностью.

Дополнительные картинки

Целесообразно использовать дополнительные снимки, если главное фото не позволяет представить в наглядной форме все характеристики изделия.

В формате инфографики на дополнительных листах могут быть представлены:

• состав продукта;
• коллаж с перечислением важных свойств вещи;
• крупным планом важные детали и преимущества конкретной модели;
• варианты бытового применения прибора;
• несколько однотипных моделей, но разных оттенков.

Фото 360

Продвинутые селлеры Озон используют фото на 360 градусов. Такие снимки позволяют человеку увидеть предмет со всех сторон. Чтобы сделать такой снимок, нужно использовать специальный софт, который склеивает между собой несколько картинок.

Встроенные инструменты сайта позволяют поставщику соединить в круговое изображение от 15 до 60 отдельных кадров, сделанных последовательно. При этом нужно сохранить единых размер предмета.

Сервис аналитики MPSTATS

Аналитика для маркетплейсов Wildberries, Яндекс Маркет и OZON. Эффективное управление продажами, рекламой, оптимизация карточки товара и работа с отзывами.

MPSTATS

Требования к видео

Как показывает статистика продаж, люди чаще выбирают те продукты, в карточке которых селлер использует не только графику, но и короткие видеоролики.

При этом нужно помнить, то площадка электронной коммерции к видеоматериалам предъявляет такие требования, как:

• соответствие содержания ролика наименованию продукта и его артикулу;
• в центре видео должен быть рекламируемый продукт;
• сюжет ролика должен предлагать покупателю разные варианты использования изделия;
• видео не должно быть длинным.

Как загрузить фото и видео для карточек товаров

Чтобы загрузить графические материалы, предпринимателю нужно:

1. Авторизоваться в системе. Зайти в личный кабинет селлера. Открыть вкладку с товарами.
2. В открывшемся меню выбрать пункт «Добавить товар». После двойного клика на этот пункт меню перед селлером на экране откроется поле, в котором нужно заполнить все строки информацией о товаре. Лишь после этого станет доступной опция прикрепления к описанию графики.
3. Нажать кнопку «Дальше». Перейти в раздел «Медиа». Выбрать не более 4 снимков, на которых вещь изображена в разных ракурсах.
4. Если магазин специализируется на продаже детской одежды, в карточку вещи допустимо добавить только 3 снимка.
5. В свободное поле селлер может перетащить картинки. Также добавить снимки к карточке товара можно через пункт меню «выбрать файл». Через проводник продавец может найти нужные снимки в папке на персональном компьютере.
6. Если человек хранит графические материалы в облачном хранилище, он может вставить в соответствующую графу ссылку на виртуальный диск. Однако перед этим действием нужно убедиться, что при переходе по ней открываются именно те снимки, на которых изображен товар, а не посторонние вещи.
7. Когда на экран будут загружены все снимки, селлеру надо решить, какое фото будет главным. По нему следует щелкнуть мышкой.
8. Сохранить изменения карточки, нажав соответствующую кнопку.

Чтобы добавить к товару видео, необходимо:

• Вписать в соответствующую графу название видео или вставить в нее ссылку на ролик.
• Нажав кнопку «Дальше», можно перейти в режим предварительного просмотра.
• Сохранить изменения карточки, нажав соответствующую кнопку.

Видео

Единообразие оформления витрин селлеров становится возможным, благодаря действию на маркетплейсе целого свода правил для фото и видеоматериалов. Использование этих инструментов рекламы продукции позволяет привлечь внимание аудитории к магазину и повысить товарооборот.

Тестовый период

Получи демо доступ ко всем преимуществам сервиса аналитики маркетплейсов MPSTATS совершенно бесплатно.

Оставить заявку