Фото и видео для карточек в Wildberries

С каждым днем зона покрытия маркетплейса Вайлдберриз все выше. Это объясняется высоким сервисом на площадке, качественным описанием товаров и детальным перечислением их свойств. Кроме того, современные бизнесмены, вышедшие в интернет в качестве партнеров ВБ, знают, как красиво сфотографировать одежду для продажи, используя возможности информационных технологий и гаджетов, чтобы организовать на виртуальных витринах всестороннюю демонстрацию изделий, выставленных на продажу.

Чтобы визуализации товаров в онлайн-магазине была не только привлекательной для клиента, но и удовлетворяющей интересы владельцев маркетплейса, селлерам нужно внимательно изучить требовании ВБ к фото одежды и видео, подготовленным специально для интернет-магазина.

Бесплатный плагин для аналитики Wildberries и OZON

Браузерное расширение MPSTATS для Google Chrome, Opera и Яндекс Браузер.

Установить расширение

Общие требования к фотографиям

Сделать кадр для карточки с товаром в интернет-магазине сможет каждый. ВБ не требует от селлеров профессиональных снимков. Общими требованиями к картинкам являются:

• вертикальная ориентация;
• разрешение не менее 900 на 1200 пикселей, при этом длина изображения по одной стороне не должна превышать 8000 пикселей;
• выдержанные пропорции 3:4;
• фон для рекламируемого предмета должен быть чистым и по возможности однотонным;
• центральное расположение рекламируемого объекта на снимке;
• выбор такого она, на котором изделие хорошо просматривается;
• выбор контрастного фона для продажи одежды;
• использование снимков с образами от профессиональных стилистов;
• предмет должен занимать приблизительно 70% от всего свободного места в кадре;
• изображение должно быть сохранено в формате PNG или JPG.

Сервис аналитики MPSTATS

Аналитика для маркетплейсов Wildberries, Яндекс Маркет и OZON. Эффективное управление продажами, рекламой, оптимизация карточки товара и работа с отзывами.

MPSTATS

Требования к 360

Фото для карточки товара на Wildberries нужно делать на камеру с высоким разрешением. Иначе картинка получится нечеткой. Продвинутые пользователи прикрепляют к карточкам кадры, которые соединены в одно изображение типа картинки на 360 градусов. Это помогает покупателю увидеть вещь со всех сторон и сделать обдуманный выбор.

Делая склеенное изображение, бизнесмен должен думать не только о том, как сделать продающее фото, но и о соблюдении технических требований к нему. Если они будут нарушены, модератор платформу не пропустит картинку на витрину.

Как сделать фото для ВБ

Хотя бы один снимок должен быть в каждой карточке с описанием изделия. Так как каждый бизнесмен сам определяет, сколько денег он готов тратить на продвижение своих товаров, и маркетплейс уважительно относится к решениям селлеров, касающихся этого вопроса, на ВБ разрешено использовать не только студийные кадры, но и простые кадры, сделанные на камеру мобильного устройства продавца.

Сделать подходящие снимки для виртуальной витрины можно с помощью следующих рекомендаций:

1. Для съемки не обязательно приглашать профессионала, но ознакомиться с базовыми принципами позировании, света, тени и центровки кадра все же стоит. Если бизнесмен решает доверить подготовку снимков профессионалу, стоит выбрать того специалиста, который имеет опыт работы с заказами для маркетплейсов.
2. Если селлер продает комплект, состоящий из нескольких предметов, то на первом кадре нужно запечатлеть все элементы набора. На других снимках можно крупным планом снять каждый элемент композиции в отдельности.
3. Если вещь нуждается в дополнительных аксессуарах, эти предметы могут фигурировать на втором и третьем снимке. В этом случае стоит указать не только их наименование, но и артикулы, чтобы облегчить людям поиск.
4. Продавцам одежды стоит приглашать для съемок живых моделей, так как предметы одежды на манекенах не выглядят привлекательно. При этом у модели не должно быть татуировок, пирсинга. Поза модели должна быть естественной. Допускается делать снимки с использованием манекенов, если селлер продает нижнее белье, головные уборы, чулки и носки.
5. Снимать предмет лучше при мягком свете. Блики и яркие пятна раздражают глаз. При этом он не должен перетягивать на себя внимание потребителя.
6. Не стоит копировать для своей витрины снимки из аккаунтов посторонних людей. Плагиат не принесет магазину существенной прибыли и потока новых клиентов.
7. Участие детей в качестве моделей не запрещено внутренними правилами платформы. Но нельзя выставлять на сайт картинки со спящим или расстроенным ребенком.
8. Чтобы у посетителя магазина была возможность увидеть вещь со всех сторон, не листа пи этом ленту с фото, можно сделать коллаж. Однако при этом недопустимо отрезать лицо модели.

Что не допускается на изображениях

Бизнесмену, занятому подготовкой качественного графического материала для карточки товара, важно помнить о запретах, действующих в отношении фото на маркетплейсе. К ним относятся:

• запрет на демонстрацию и пропаганду вульгарного поведения;
• запрет на показ курения и распития алкогольных напитков;
• запрет на незаконное использование чужих картинок;
• запрет на прикрепление к карточке изображений с актами жестокости;
• запрет на порнографические материалы.

Требования к видео

Для качественной продающей карточки, которая способна в разы увеличить количество заказов рекламируемого предмета, важно не только правильно фотографировать аксессуары, но и знать, как снять привлекательное видео.

ВБ устанавливает следующие требования к видеоматериалам, которые пользователи площадки прикрепляют к карточкам с описанием продуктов:

• ролик должен быть коротким, иначе его не досмотрят до конца (как показывает практика и социологические опросы, потребители смотрят видео до конца, если оно длится не больше 3 минут);
• чтобы видео не перегружало площадку электронной коммерции, вес файла не должен быть больше 20 МБ;
• модель в кадре должна демонстрировать потенциальному покупателю разные способы использования рекламируемого предмета;
• герои в ролике должны улыбаться, а окружающая их обстановка должна вызывать у зрителя позитивные эмоции;
• сайт разрешает прикреплять на виртуальную витрину ролики, снятые в формате mov;
• за одну секунду в ролике должно демонстрироваться не больше 30 кадров;
• формат кадра в видеоролике должен помещаться в рамку 720 на 1920;
• для запуска ролика нужно использовать специальные кодеки, поддерживающие MPEG-4, H.264, MP3 и AAC.

Как правильно загрузить

Пошаговая инструкции позволит новичкам научиться прикреплять картинки в личном кабинете на этапе составлении описании изделия.

1. Партнеру Вайлдберриз необходимо открыть официальный сайт компании на смартфоне или персональном компьютере. Пройти процедуру авторизации в личном кабинете продавца.
2. В левой части экрана расположена строка с надписью «Загрузка». Нажать на эту строчку, чтобы увидеть всплывающие пункты меню.
3. Среди перечня опций надо выбрать вкладку «Фото и видео».

Чтобы снабдить обложку листа с описанием продукта видео, нужно действовать аналогичным образом.

Видео

Таким образом, хотя бы одна фотография нужна для каждой единицы продукции. Иначе лист с описанием основных характеристик вещи не пройдет модерацию и не появится на витрине. Однако по одному изображению сложно оценить все достоинства вещи, поэтому эксперты рекомендуют делать круговые картинки, составленные из нескольких кадров, или прикреплять к тексту несколько картинок.

Тестовый период

Получи демо доступ ко всем преимуществам сервиса аналитики маркетплейсов MPSTATS совершенно бесплатно.

Оставить заявку