Как продавать бренды на Вайлдберриз

Логотип Wildberries Wildberries

Маркетплейсы представляют отличное поле для запуска своих собственных торговых марок и не только. Потребители активно используют ключевые запросы при поиске, что делает это место идеальным для новых участников рынка. У них есть большие шансы привлечь внимание потенциальных покупателей и заявить о себе.

Бесплатный плагин для аналитики Wildberries и OZON

Браузерное расширение MPSTATS для Google Chrome, Opera и Яндекс Браузер.

Установить расширение
Браузерное расширение MPSTATS

Чем можно торговать на маркетплейсе

Торговые марки не всегда возникают исключительно из-за производителей, и создание своего производства не является обязательным условием.

Как работают отечественные и зарубежные производители? Их деятельность можно разделить на три основные категории:

  1. Работающие только под собственной ТМ.
  2. Выпускающие продукцию под чужими ТМ на контрактной основе.
  3. Предлагающие как собственные, так и чужие ТМ.

Вторая и третья категории будут особенно интересны для селлеров, стремящихся создать собственную марку. Предприниматели в этих случаях заключают соглашения на изготовление продукции с заранее заданными характеристиками и объемами.

Девушка продавец маркетплейса
Продажа брендов на ВБ

 Запуск собственной марки приносит несколько важных преимуществ:

  1. Уменьшение зависимости от сторонних компаний. Ведь нельзя контролировать судьбу чужих ТМ, которые могут разделиться, прекратить свою деятельность или уйти из страны. Если она принадлежит самому селлеру, то в случае каких-либо проблем он может просто заказать продукцию на другой фабрике.
  2. Возможность улучшения продуктов. Продукты производятся согласно желаниям выпускающего ее бизнеса, который может изменять характеристики в соответствии с потребностями покупателей. Это позволяет заказывать вещи с «изюминкой», создавать новые товарные линии, использовать разное сырье и многое другое.
  3. Упрощение конкуренции. Вещь, имеющая торговую марку, даже если она молодая и малоизвестная, всегда выглядит привлекательнее, чем абсолютно неизвестная. К тому же, это обеспечивает некоторую защиту от недобросовестной конкуренции, так как другим продавцам будет сложнее копировать описание и контент из карточек.

Однако работа с собственной ТМ также влечет за собой некоторые трудности:

  1. Отсутствие узнаваемости. Создать конкуренцию для узнаваемых мировых марок чрезвычайно сложно.
  2. Необходимость самостоятельного продвижения, регистрации товарного знака и т. д.
  3. Затраты на собственное производство или поиск надежных производителей.

Сервис аналитики MPSTATS

Аналитика для маркетплейсов Wildberries, Яндекс Маркет и OZON. Эффективное управление продажами, рекламой, оптимизация карточки товара и работа с отзывами.

MPSTATS
Аналитика маркетплейсов от MPSTATS

Как запустить собственную ТМ

Создание собственной ТМ наилучшим образом подходит тем, кто:

  1. Имеет свои производственные мощности и готов взаимодействовать напрямую с производителями.
  2. Разрабатывает уникальные долгосрочные проекты.
  3. Работает в нише с низкой концентрацией популярных брендов на Wildberries.

Что нужно для запуска?

  1. Понимание требований. Перед запуском собственного бренда на Wildberries важно изучить правила и условия платформы.
  2. Регистрация в качестве продавца и предоставление необходимых документов – первый шаг.
  3. Выбор ниши. Определение популярной ниши на платформе – ключевой момент успеха. Важно изучить рынок и выбрать направление грамотно.
  4. Финансовое планирование. Необходимо оценить затраты на регистрацию, логистику, упаковку, маркетинг и рекламу. Планирование финансов позволит избежать многих сложностей.
  5. Размещение продукции. После успешной регистрации можно размещать товары на платформе. Важно создать качественные описания и изображения продукции, установить конкурентоспособные цены.
  6. Анализ показателей. Необходимо регулярно отслеживать продажи, прибыль и другие метрики. Анализ поможет понять, какие продукты пользуются спросом и как улучшить бизнес.

Можно ли продавать чужие бренды

На Wildberries существует возможность реализации товаров, выпускаемых не под своей торговой маркой . Однако для того чтобы продать такие вещи, необходимо строго соблюдать определенные стандарты и правила.

Продавцу следует обязательно четко указать на странице или в карточке, что он не является производителем данного изделия. Кроме того, важно, чтобы селлер удостоверился в том, что продаваемые предметы не нарушают права интеллектуальной собственности третьих лиц.

В случае нарушения указанных правил, Wildberries имеет право на блокировку аккаунта селлера. Эти меры направлены на обеспечение честной конкуренции и защиту прав и интересов всех участников платформы.

Как легально работать

Если потенциальный продавец желает начать свой бизнес на Wildberries, но не обладает статусом производителя товаров, он может приступить к работе. Платформа предоставляет возможность торговать продукцией, не выпускаемой лично.

Для того чтобы начать реализацию изделий под чужой ТМ, необходимо сначала установить контакт с производителем или поставщиком. Это нужно, чтобы получить необходимое разрешение на торговлю.

Девушка продает товары онлайн

Затем следует оформить договор с Wildberries и зарегистрироваться в качестве продавца на платформе. После успешной регистрации селлер сможет размещать бренды на Вайлдберриз и осуществлять их продажу. Важно вести бизнес, соблюдая все установленные правила и обеспечивая качество и легальность продаваемых изделий. Эти действия позволяют потенциальному селлеру открыть перед собой широкие перспективы для успешного предпринимательства на этой популярной платформе.

Для осуществления бизнеса с продукцией чужих брендов требуются определенные документы. Эти документы подтверждают право лица на торговлю продукцией, не принадлежащей ему. Вот какие документы могут потребоваться:

  1. Разрешение на реализацию изделий торговой марки от правообладателя. Как правило, имеет форму информационного письма, в котором правообладатель выражает согласие на продажу своих товаров, или официальный сертификат, удостоверяющий статус лица как официального представителя бренда.
  2. Соглашение с правообладателем. Этот документ может быть составлен в разных формах, такие как договор купли-продажи, дистрибьюторское или лицензионное соглашение. Он устанавливает условия сотрудничества между лицом и обладателем прав на ТМ, определяя права на бренд и обязанности каждой из сторон.

Если между лицом и правообладателем существует цепочка посредников, таких как официальный представитель или оптовый поставщик, подобные документы также будут необходимы для каждого этапа:

  1. Договор лица с поставщиком, который регулирует условия закупки продуктов.
  2. Договор поставщика с официальным представителем ТМ, который может устанавливать условия сбыта продукции.
  3. Договор официального представителя с правообладателем, который разрешает использование товарного знака и реализацию изделий ТМ.

Предоставление всех необходимых документов обеспечивает законность деятельности и защищает права ТМ и правообладателя. Такой подход способствует честной и законной коммерческой деятельности на платформе.

Видео

Следуя этим шагам и соблюдая все требования платформы, можно успешно запустить свою ТМ на Wildberries или начать реализацию чужой и достичь успеха в торговле.

Тестовый период

Получи демо доступ ко всем преимуществам сервиса аналитики маркетплейсов MPSTATS совершенно бесплатно.

Оставить заявку
Тестовый период в MPSTATS
Поделиться
Пётр Иванов

Главный редактор

Оцените автора
( 1 оценка, среднее 5 из 5 )
Всё о маркетплейсах