Яндекс Маркет становится всё более популярным местом для интернет-торговли. И это не удивительно. Маркетплейс является подразделением интернет-гиганта Яндекс и обладает всеми его преимуществами. Кроме того, на площадке есть доступ к огромному числу потенциальных покупателей.
Но для сотрудничества нужно соблюдать российское законодательство и требования маркетплейса. Например, по обязательной маркировке товаров селлеров (продавцов). Что это значит и каковы ее особенности, расскажем в сегодняшней публикации.
Бесплатный плагин для аналитики Wildberries и OZON
Браузерное расширение MPSTATS для Google Chrome, Opera и Яндекс Браузер.
Установить расширение
Как правильно маркировать
Для начала нужно заметить, что размещать штрихкод товара для Яндекс Маркета и этикетки теперь должны все, вне зависимости от форм собственности и налогового статуса, хотя и есть несколько нюансов (о которых расскажем ниже), зависящих от вида логистического сотрудничества с торговой площадкой.
Коротко об этикетках. На них в обязательном порядке должны быть указаны (на русском языке) данные о продукции: штрихкод заказа, название, категория, срок годности, состав, производитель, страна изготовления, дополнительные сведения. В принципе, то же, что и в карточке изделия. А вот цену на ярлыки маркетплейсов, в том числе и на этикетки для Яндекс Маркета переносить не нужно.
В настоящий момент государство установило список продукции, на которой должны обязательно находиться специальные знаки. В перечень включены сигареты, алкоголь, одежда и текстиль (в том числе рубашки, спортивные костюмы, шарфы и пиджаки). Фотокамеры и сопутствующие аксессуары (вспышки). Обувь, парфюмерия, вся продукция из натурального меха.
Кроме того, обязательную маркировку должны иметь лекарства, автопокрышки, шины, питьевая вода в бутылках и молочная продукция. Причем, список товаров, подлежащей обязательной маркировке и продающиеся на маркетплейсах (в том числе и на Яндекс Маркете) постоянно расширяется.
Обязательная маркировка: что это значит? Это часть единой информационной системы «Честный знак», введенной для усиления контроля за коммерческими потоками и борьбы с контрофактом. Маркировка помогает прослеживать всю цепочку движения продукции от производителя до конечного потребителя.
Отображение маркировки на продукции выглядит в виде двухмерного графического кодирования. Data Matrix (а именно эта система используется при маркировке) наносится либо в виде самоклеящейся пленки, либо типографским способом на коробку. Штрихкод размещают на продукте, а также дублируют на непрозрачной упаковке при отправке на маркетплейс.
Дата Матрикс и QR-код – это одно и то же? Нет Они выполняют разные функции и имеют свои особенности. Их можно отличить даже визуально. Первый имеет структуру, включающюю 3 дополнительных квадрата в верхних углах и левом нижнем. QR-код мельче по размеру и может иметь только квадратную форму, а Дата Матрикс еще и прямоугольную.
Data Matrix предназначен для маркировки изделий, тогда как вторая форма – для проведения расчетов, а также для быстрого перехода к какому-либо источнику информации. Они, например, используются в музеях, на визитках, плакатах и других носителях.
Общая схема кодирования информации Дата Матрикс при маркировке. Изготовители различной продукции (а также импортеры) отправляют заявку в специальную государственную структуру на получение уникального кода. Производители печатают знак и размещают его на продукции. Далее система «Честный знак» фиксирует логистику «до кассы», затем коды автоматически выбывают из оборота.
Все сведения передаются в электронном виде и в онлайн-формате. Участники цепочки передают друг другу универсальные передаточные документы. Они могут быть отклонены, при условии отсутствия регистрации уникальной знаковой маркировки в общей базе.
Наносить дополнительные элементы кодирования должны и сами селлеры. Правила их оформления указаны в личном кабинете продавца, их следует оформить, распечатать и нанести на товар.
Что значит полностью промаркировать товар? Если коротко – нанести на него все необходимые кодовые знаки, предназначенные для быстрого и достоверного информирования о продукции, а также осуществления учета и контроля (как со стороны участников торговой цепочки, так и государства).
Для работы с Яндекс Маркетом потребуется выбрать одну из трех схем сотрудничества – это FBY, FBS, DBS. Первый вид взаимодействия с маркетплейсом (FBY) предполагает, что работа селлера в плане логистики сводится только к доставке товара на склад торговой площадки, всё остальное (хранение, упаковку, дальнейшую транспортировку и доставку) будет осуществлять маркетплейс.
- При использовании схемы FBS селлер хранит продукцию на собственных или арендованных складах, упаковывает, отвозит его на пункт приема маркетплейса, а конечную доставку покупателю осуществляет Яндекс Маркет. Бывает и форма Экспресс, при которой товар у продавца забирает курьер маркетплейса.
- DBS хорошо подходит для самых крупных продавцов, осуществляющих все логистические операции самостоятельно, а торговую площадку использующие только как информационную витрину.
- FBY. При этой схеме взаимодействия штрихкод нужно указывать в обязательном порядке. Если не будет данного обозначения и этикетки, то торговая площадка будет вынуждена вернуть продукт обратно. Так как не получится произвести сверку изделия по системе электронного документооборота, распознать его и сделать отправку покупателю.
Код маркировки (уже указанный в карточке) располагается на этикетке. Отсканировав его, сотрудники логистических подразделений Яндекс Маркета смогут принять товар от селлера и осуществлять автоматический учет. Данное кодовое обозначение нужно размещать (приклеивать) на видном месте, лучше всего с двух сторон.
При кодировании товаров по данной схеме работы с площадкой указывается сам штрихкод (обычно в форматах EAN-13, EAN-8, UPC-A, UPC-E), краткие сведения о продукции, а именно: материал, правила использования, срок годности (при необходимости), состав, сорт, объем и другое, в зависимости от категории.
При этой системе взаимодействия с площадкой, селлер передает в ее базу штрихкод заказа и всех хранящихся единиц (как в заявке, так и в универсальном передаточном документе). В общей системе учета продавец должен следить за правильной приемкой информации, а также за тем, чтобы агрегатор вывел коды из оборота.
- FBS и Экспресс. Здесь потребуется создать штрихкод и распечатать ярлык, его можно найти в личном кабинете селлера. Этикетки должны содержать информацию о конкретном сортировочном центре, сведения о получателе товара, название фирмы-доставщика, краткие сведения о продавце, а также количество мест. Должны быль нанесены и штрихкоды (в количестве 3-х штук) в формате Code 128 с информацией о номере заказа, а также грузоместе. Code 128 – это код высокой плотности с использованием символов, цифр и букв. Если продавец сотрудничает с площадкой по системе Экспресс, то этикетки (в конкретном случае – крупные ярлыки) оформляются так же, но дополнительно указывается адрес доставки. Коды селлер в этом случае должен заранее передать маркетплейсу через личный кабинет, а затем самостоятельно вывести из общего оборота.
- DBS. Что касается данной схемы взаимодействия, то это единственный вариант, когда штрихкод необязателен, агрегатор не дает строгих указаний по данному вопросу. Маркетплейс только рекомендует наносить идентификацию на товар селлера.При этом надо помнить, что никто не снимает ответственности с продавца по обязательной маркировке продукции, включенной в особый список «Честного знака» и размещению иной информации о характеристиках продукции.
Сервис аналитики MPSTATS
Аналитика для маркетплейсов Wildberries, Яндекс Маркет и OZON. Эффективное управление продажами, рекламой, оптимизация карточки товара и работа с отзывами.
MPSTATS
Где взять штрихкоды
Здесь важно помнить, что смысл всей системы кодирования заключается в подборе уникального обозначения, с целью идентификации изделия и подтверждения его подлинности. Как получить штрихкод? Воспользоваться заводским знаком от производителя или импортера (за исключением подтверждающих уникальность каждой товарной единицы из особого списка).
Штрихкод товара можно сгенерировать и самостоятельно, используя сторонние (в том числе и бесплатные сервисы). А за отдельную плату такие организации, как GS1 RUS и Eancode предоставят любой штрих-код.
Для грузомест идентификацию оформляют на маркетплейсе (при системе логистического взаимодействия FBY).
Как подготовить этикетки
Здесь также всё зависти от вида сотрудничества с площадкой. При FBS их разрабатывает и оформляет маркетплейс. Этикетки при FBY (а также для товаров из списка «Честного знака») селлер делает сам. Изготовить их не сложно, особенно при условии использования хороших специализированных программ.
Они удобны (например, такая, как BarTender) и предназначены для обеспечения правильной работы селлера. Печатают этикетки на специальных принтерах (их возможности подбираются под задачи и условия работы).
Маркировка товара для Яндекс Маркета позволяет не только выполнить все требования российского законодательства и данного маркетплейса, но и упорядочить работу самого селлера, добиться правильного и удобного информирования всех заинтересованных лиц, а значит, в конечном итоге – повысить эффективность, продажи и доходы продавца.
Тестовый период
Получи демо доступ ко всем преимуществам сервиса аналитики маркетплейсов MPSTATS совершенно бесплатно.
Оставить заявку
